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【广州设计公司】谷歌酝酿搜索排名巨变 网站要做精手机端
2015-04-22 14:37:21

越来越多的用户通过移动智能设备上网阅读、购物等,移动端参差不齐的用户使用体验,已经影响了用户打开网站的意愿。

谷歌这段时间有点忙,在忙着应付欧盟反垄断调查,同时还在忙着寻找新的盈利模式。谷歌正试图在移动领域最重要的两个方向——移动搜索和安卓系统开放上做出调整。

据美国科技媒体Business Insider报道,4月21日,谷歌将对移动端搜索算法进行重大更新。谷歌给了各个企业两个月时间——早在今年二月份,谷歌就宣布将对在移动端访问不够友好的网站进行搜索排名调整。在移动端打开时用户体验较差的网站,将从搜索首页滑落。而调查显示,非搜索首页的结果被用户打开的概率将远远变低。

由于算法调整时间即将临近,目前还未对移动端进行调整的企业或许将受到影响,这其中就包括英国《每日邮报》、瑞安航空等,更多排名将被影响的则是数以百万计的小企业。

长期以来,谷歌绝大部分收入来自广告业务。而如今随着移动互联网时代的到来,越来越多的用户通过移动智能设备上网阅读、购物等,移动端参差不齐的用户使用体验,将影响用户打开乃至在移动端完成购买的意愿。这在很大程度上影响了谷歌搜索在移动端的使用。数据显示,过去几个季度当中,谷歌搜索的广告平均点击率有所下滑。

通过下降排名来推动大小企业优化移动端体验,事实上也是谷歌对广告主和潜在广告主的一次倒逼:别再埋怨点击转化率低,先给用户提供良好的移动端用户使用体验再说。

谷歌单一的盈利模式饱受外界诟病,过去一年中其股价也因此而表现平平。谷歌搜索带来的点击效果在移动端明显不如PC端,尽管安卓操作系统早已进入全球一大半智能手机,但谷歌似乎还未想好在移动端如何寻找新的盈利模式。

长期以来,一直有一个开放的安卓和另一个封闭的安卓平台存在。例如国内小米的MIUI系统,国外亚马逊生产的Fire Phone,其均搭载在安卓平台,利用其开源特性,从原生安卓剥离了谷歌预设软件和功能,例如Google搜索引擎和Google Play软件商店www.huogz.com

开源的安卓平台(AOSP,即Android Open Source Platform)帮助安卓逐步成为全球主流的移动操作系统,但对谷歌来说弊端同样明显。由于开源安卓平台内不包括谷歌自家的App和指向谷歌服务的链接,谷歌并不能在该平台上因此而获得收入。

而另一个封闭的谷歌移动服务平台,并不开源的特性使其更像微软的Windows操作系统。完整版的安卓系统免费面向用户,能通过系统内置的谷歌旗下服务,收集用户数据来实现更加精准的广告投放,另外内置的应用和服务也能够直接成为广告载体。

在过去很长一段时间中,谷歌依旧选择维护开源的安卓项目原因还在于,谷歌想帮助安卓系统迅速占领市场,同时防止移动操作系统被其他平台垄断。此举直接为谷歌带来了大量手机厂商合作伙伴。PC时代,微软扮演了一个瓜分硬件厂商利润而对其又无能为力的角色,因此安卓开源项目相当于谷歌为手机厂商服下的一颗定心丸,允许其在谷歌官方安卓版本外创建自己版本的安卓系统。

另一方面开源的安卓平台的存在,也让谷歌在反垄断调查中拥有了最常用的一项反驳说辞,尽管占据了75%的全球移动操作系统份额,但安卓操作系统是一个开源的操作系统,任何人均可免费开发使用。

4月中旬,欧盟反垄断监管机构指控谷歌滥用在搜索市场的领先地位,例如将谷歌自己的购物服务置放在其他相关搜索结果之前,同时还宣布对谷歌安卓系统正式展开独立的反垄断调查。国外科技网站Business Insider认为,尽管欧盟对谷歌调查了如此长时间,但4月15日正式公布的反垄断指控申请显得有些虎头蛇尾。

谷歌如果输掉这场战役,结果也极为惨烈:若谷歌最终被认定违反欧盟反垄断法,欧盟委员会最高可对谷歌处以年销售额10%的罚款。这也将是欧盟10年前起诉微软以来,规模最大的反垄断诉讼案。

若能逃过欧盟的反垄断调查,谷歌极有可能再度加强对安卓操作系统的控制权。在2014年10月,谷歌发布Android 5.0 Lollipop(棒棒糖)时即已放出类似的消息。在占领绝对市场份额后,反垄断将是谷歌收归系统控制权前的最后一座大山。

作者:汪传鸿 

图片来源:CFP

 

关键词:搜索排名 Google 手机网站 安卓平台 手机建站


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