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设计课堂
【广州VI设计】完整的VI设计项目策划书应包含哪些内容?(下)
2014-12-10 09:49:12

    VI即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。那么,一份完整的VI设计项目策划书应包含哪些内容呢?

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作

三、具体应用设计项目的展开

四、编制VI视觉识别手册

 

三、具体应用设计项目的展开 

  目录: 

  1、事务用品类; 

  2、包装产品类; 

  3、旗帜规划类; 

  4、员工制服类; 

  5、媒体标志风格类; 

  6、广告招牌类; 

  7、室内外指示类; 

  8、环境风格类; 

  9、交通运输类; 

  10、展示风格类; 

  11、专卖店风格类; 

12、其它。 

 

事务用品类 

其项目细则包括: 

  1、名片 

  2、信纸 

  3、信封 

  4、便笺 

  5、各型公文袋 

  6、资料袋 

  7、薪金袋 

  8、卷宗袋 

  9、合用书 

  10、报价单 

  11、各类表单和账票 

  12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡) 

  13、年历、月历、日历 

  14、工商日记 

  15、奖状、奖牌 

  16、茶具 

  17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等) 

主要设计要素: 

事务用品类的主要设计要素一般包括: 

企业标志 

企业名称(全称或略称) 

标志字 

标准字 

标准色彩 

企业造型 

象征图形 

企业署名 

地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 

企业标语口号 

营运内容 

事务用品名称(如“请柬”、“合同书”) 

图形、文字 、构图 

肌理、制作工艺等 

 

包装产品类 

包装产品类项目细则: 

  1、外包装箱(大、中、小), 

  2、包装盒(大、中、小), 

  3、包装纸(单色、双色、特别色), 

  4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料), 

  5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装), 

  6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质), 

  7、手提袋(大、中、小), 

  8、封口胶带(宽、窄), 

  9、包装贴纸(大、中、小), 

  10、包装封缄(大、中、小), 

  11、包装用绳, 

  12、产品外观, 

  13、产品商标表示, 

  14、产品吊牌, 

  15、产品铭牌等。 

  主要设计要素: 

  包装形式: 

  单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。 

  构成要素: 

  企业署名(标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等), 

  图形(摄影、插图等), 

  文字(使用说明、质量保证等), 

  材质(纸、塑料、金属、布、皮等), 

  结构, 

制作工艺等。 

 

旗帜规划类 

  主要项目细则: 

  1、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ) 

  2、纪念旗帜 

  3、横式挂旗 

  4、奖励旗 

  5、促销用旗 

  6、庆典旗帜 

  7、主题式旗帜等。 

  8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。 

  基本设计要素: 

  企业标志 

  企业名称略称 

  标准色 

  企业造型 

  广告语 

  品牌名称 

  商标 

  图形 

材质(纸、布、金属等) 

 

员工制服类 

  主要项目细则 

  1、男女主管职员制服(二季) 

  2、男女行政职员制服(二季) 

  3、男女服务职员制服(二季) 

  4、男女生产职员制服(二季) 

  5、男女店面职员制服(二季) 

  6、男女展示职员制服(二季) 

  7、男女工务职员制服 (二季) 

  8、男女警卫职员制服 (二季) 

  9、男女清洁职员制服 (二季) 

  10、男女后勤职员制服 (二季) 

  11、男女运动服 (二季) 

  12、男女运动夹克 (二季) 

  13、运动帽、鞋、袜、手套; 

  14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣; 

  15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。 

  主要设计要素: 

  企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等 

  制服的内外造型(外观形态、内部款式等) 

  质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等) 

  不同岗位性质的制服色彩 

  专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 

  

媒体标志风格类 

  主要项目细则: 

  1、电视广告商标标志风格; 

  2、报纸广告商标标志风格; 

  3、杂志广告商标标志风格; 

  4、人事招告商标标志风格; 

  5、企业简介商标标志风格; 

  6、广告简介、说明书商标标志风格; 

  7、促销POP、DM广告商标标志风格; 

  8、海报商标标志风格; 

9、营业用卡(回函)商标标志风格。 

 

媒体广告类 

  主要项目细则: 

  1、导入CI各阶级对内对外广告; 

  2、企业简介、产品目录样本; 

  3、电视CF、报纸、海报、杂志广告; 

  4、直邮DM广告、POP促销广告; 

  5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物; 

  6、对内对外新闻稿; 

  7、年度报告、报表; 

  8、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报)。 

  主要设计要素: 

  企业标志、名称略称、象征图形等企业署名 

  企业色彩系统的运用 

  媒体比例尺寸、篇幅、材质(如纸、霓虹灯等) 

  文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式 

  

室内外标识类 

  项目细则: 

  1、招牌类: 

  2、室内外直式、模式、立地招牌; 

  3、大楼屋顶、楼层招牌; 

  4、骑楼下、骑楼柱面招牌; 

  5、悬挂式招牌; 

  6、柜台后招牌; 

  7、企业位置看板(路牌); 

  8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。 

 

指示类

  室内外指示系统; 

  1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示); 

  2、机构、部门标示牌; 

  3、总区域看板; 

  4、分区域看板; 

5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。 

 

环境风格类 

  项目细则: 

  1、主要建筑物外观风格; 

  2、建筑内部空间装饰风格; 

  3、大门入口设计风格; 

  4、室内形象墙面; 

  5、厂区外观色带; 

  6、玻璃门色带风格; 

  7、柜台后墙面设计; 

  8、公布栏、室内精神标语墙; 

  9、环境色彩标志; 

  10、踏垫; 

  11、烟灰缸、垃圾桶; 

  12、员工储物柜; 

  13、室内装饰植物风格。 

 

交通运输工具类 

  1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。 

  2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。 

  3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。 

  主要设计要素: 

  企业标志 

  品牌标志 

  标准字体 

  企业造形 

  象征图案及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等 

 

展示风格类 

  项目细则: 

  1、展示会场设计; 

  2、橱窗设计; 

  3、展板造型; 

  4、商品展示架、展示架、展示台; 

  5、展示参观指示; 

  6、舞台设计; 

  7、照明规划; 

  8、色彩规划; 

  9、商标、商标名称表示风格; 

  10、椅子、桌子、沙发等风格。 

  主要设计要素: 

  企业标志 

  标准字体 

  标准色 

  文字 

  图形 

  企业造型 

  空间结构 

  灯光 

  材料 

  展品 

  影音等 

    

专卖店识别风格 

  专卖店识别企划: 

  其一,准备阶段。 

  提出整个识别设计的进度表,并列出有关应知事宜,创意设计方案和简单说明,收集各项资料,制定专卖店识别所需的计划等。 

  其二,设计阶段。 

  根据上阶段所准备的资料,制定平面配置图及各部分的立面图、透明图;制定家具风格、色彩规划及材料计划表。 

  其三,编制规范手册。 

  制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图; 

  灯光配置规划和说明; 

  家具配置计划图; 

  施工规范图; 

  施工规范说明。 

  项目细则: 

  1、各空间区域的平面图和立体图、施工图; 

  2、各类材质规划; 

  3、各空间区域色彩风格; 

  4、功能设备规划(如水电、照明等); 

  5、环境设施规划(如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格,各类橱柜); 

  6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型; 

  7、店内外标识类; 

  8、商品展示类(如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等)。 

 

四、编制VI视觉识别手册 

  设计手册结构体系 

  其一,概念的诠释。 

  如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。 

  其二,基本设计项目的规定。 

  主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等。 

  其三,应用设计项目的规定。 

  主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。 

  设计手册编制形式 

  其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补。 

  其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式。 

  其三,根据企业不同机构(如分公司)或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用。   设计手册具体内容 

  其一,引言部分。 

  如领导致词,企业理念体系说明和形象概念阐述,导入CI的目的和背景,手册的使用方法和要求。 

  其二,基本设计项目及其组合系统部分。 

  如基本要素的表示法、变体设计等。 

  其三,应用设计项目部分。 

  其四,主要设计划要素样本部分。 

如标志印刷样本或干胶,标准色色票等

 

关键词:VI设计 标志设计 VI项目 应用系统 广州VI设计



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